Поисковая выдача и факторы ранжирования

Вы каждый день обращаетесь к поисковым системам и ревностно следите, не опустился ли ваш сайт ниже плинтуса, не исчез ли с первой страницы с результатами запроса. А он, оказывается, действительно вывалился из группы тематических лидеров. Почему так? Ведь вы регулярно работаете над его оптимизацией, раскруткой, наполнением новинками и всяческим продвижением. Попробуем разобраться.
Будем разговаривать не на «птичьем» языке так называемых специалистов по СЕО, а на нормальном, человеческом.

Официальность и представительность.

Сразу следует сказать, что ранжирование сайтов в поисковых системах бывает двух видов:

  1. зависимое от содержания запросов;
  2. зависимое от авторитетности ресурса.

То есть, если вы работаете над официальным сайтом какой-либо организации, учреждения, фирмы, творческого коллектива etc., то сама официальность гарантирует вашему ресурсу льготные места в результатах выдачи. Причём качественный платный хостинг, солидное доменное имя, зарегистрированное не на Васю Пупкина, — всё это непременные атрибуты хорошей видимости в поисковиках.

Кто-то может очень сильно постараться и ненадолго сдвинуть вас с пьедестала, но потом очень быстро скатится в никуда. В любом случае, с первой страницы вы точно не пропадёте. Главное, чтобы модераторы поисковой системы не сомневались в представительности сайта, не заподозрили фальшивку.

Искомые слова на странице

Итак, разделим сайты на две категории: официальные и неофициальные. Теперь — правда о том, какую роль играют поисковые словосочетания на страницах вашего детища.

Для ресурса первой категории достаточно указать в заголовках всех страниц «Официальный сайт конторы Рога и Копыта» — и потом наполнять чем угодно: прайс-листами, контактными координатами, рекламой своего товара. Хоть вообще на одном Flash всё сделайте, всё равно о текстах заботиться не доведётся.

Хотя, конечно, весьма желательно присутствие на страницах слов из заголовка, но сие требование обязательно только для неофициальных. К ним и переходим.

С неофициальными ресурсами далеко не всё так просто. Слова, по которым пользователи будут попадать к вам на сайт из поисковиков, должны присутствовать на страницах не просто так, а внутри осмысленных текстов.
Необязательно в середине предложения — это один из мифов, распространённых горе-специалистами по СЕО. Можно в конце или в начале. Даже в конце или в начале текстов.

Ещё один миф — необходимость повторить ключевые слова и фразы пять раз. Не больше, но и не меньше. На самом же деле достаточно одного раза, если текст уникальный, а не скопированный с чужого сайта. Ну а если не уникальный, тогда повторение не поможет (или поможет, но на очень короткий срок).

Регулярность обновлений

Официальные сайты не требуют регулярных обновлений. Можно размещать свежую информацию только по мере её поступления. А вот на неофициальные нужно что-то добавлять постоянно. В чём тут секрет?

Секрет — в количестве посетителей как самом главном критерии популярности. Людям интересно читать новости, поэтому они регулярно возвращаются, дают ссылки на статьи, приводят других.

А если такого больше нигде не прочитаешь (тексты уникальные), то заходят в первую очередь именно к вам, не дожидаясь, пока статьи разойдутся по интернету.

Наличие слов в ссылках

Ещё один миф заключается в пользе от великого множества ссылок, ведущих на ваш ресурс. И не простых, а оформленных как определённый текст, под которым прячется HTML-код ссылки. Раньше это действительно было важно. Теперь же поисковый робот смотрит на контекст.

Если ссылка с нужным текстом органично вплетена в статью или заметку, то проблем нет. На то он и гипертекст, чтобы такое делать.

Но если вы разбросаете сто тысяч пятьсот ссылок по разным блогам, в комментариях, на форумах, в Twitter и прочих социальных сетях, то сие наверняка будет воспринято поисковиками как спам. Со всеми вытекающими.
Следовательно, для продвижения сайта нужно использовать только заметки и статьи с осмысленным содержанием, куда и ставить ссылки с нужным гипертекстом.

Наличие ссылок на страницах сайта

Ссылки на посторонние ресурсы (так называемые «внешние ссылки») ставить можно смело. Не верьте «специалистам», рекомендующим этого не делать! Главное — куда ссылаться.

До пяти исходящих ссылок на уважаемые ресурсы — это вполне нормально. В смысле, ничуть не повредит рейтингами и позициям в выдаче результатов поискового запроса. Ведь хозяева поисковиков понимают, что всемирной паутины без гипертекста быть не может в принципе.

Если же нужно поставить много ссылок, то для оных необходимо создать отдельную страницу. Это железное правило касается как официальных, так и неофициальных сайтов.
Кроме того, к каждой ссылке необходимо описание. Хотя бы одним коротким предложением растолковать, куда она ведёт. Тогда даже каталог ресурсов будет выглядеть естественно, информативно и безопасно в плане возможности наказания.

И, конечно, в любом случае все внешние ссылки должны соответствовать тематике вашего сайта. Это правило не просто железное, а вообще железобетонное.

Как вы уже догадались, всяческие рекламные баннеры, не соответствующие тематике, непременно уронят сайт в любом рейтинге так, что доведётся его сносить и начинать всё с нуля. Избавить от подобной напасти может только наличие очень существенного трафика в несколько тысяч посетителей ежесуточно.

Каталоги

Прокачка сайтов по разнообразным бесплатным каталогам придумана для того, чтобы собирать базы адресов электронной почты веб-мастеров и продавать их спамерам.

К тому же, обратные ссылки, которые являются условием пребывания в каталогах, будут вести на плохие ресурсы, что очень сильно навредит вашему сайту.

Любой опытный веб-мастер боится всяческих сомнительных каталогов панически, вплоть до ночных кошмаров.
Если ваш сайт по-настоящему интересный, то на него будут возникать естественные ссылки, которые ставятся людьми на разных форумах, в блогах и социальных сетях.

В этом случае даже если кто-то разместит ссылку на нехорошем ресурсе, то сие произойдёт не по вашей вине. Ясно же, что сами вы ничего по каталогам не прокачивали, так что никакого наказания не последует, можно спать спокойно.

Трафик

Вот мы и перешли к проблеме посещаемости. С одной стороны, чем оная лучше, тем больше шансов попасть на вершину и ощутить себя чемпионом. С другой, не всё так безоблачно.

Если вы только начали продвигать свой ресурс, то использовать для накрутки прокси-серверы нельзя ни в коем случае. Разве что службу Opera Turbo (в браузере Opera), но ею много не накрутите, от силы десяток уникальных посетителей в день.

А когда сайт уже попал в верхние строчки рейтингов, то никакие прокси его оттуда уже не сдвинут. Это сделано специально, чтобы конкуренты не «топили» неприятельские ресурсы, имитируя нечестную накрутку.

Ну а официальный сайт может себе позволить сколь угодно маленький трафик, хоть полтора с половиной посетителя в день. Заботиться следует только о том, чтобы модераторы поисковых систем поверили в официальность.

ТИЦ Яндекса и Google PR

Так называемые «Тематический индекс цитирования» (ТИЦ) от Яндекса и «Page Rank» (PR) от Google — сферическая чепуха в вакууме. То бишь, абсолютная, идеальная.

Ваш покорный слуга сделал крохотный сайт с десятью страницами на бесплатном хостинге и, скрупулёзно соблюдая свои собственные советы, изложенные выше, в течение месяца обогнал в поисковой выдаче крупные порталы с заоблачными ТИЦ и PR.

Да, выдача по определённому поисковому запросу, состоящему всего лишь из двух слов, ставила мой сайт на первое место настолько стабильно, что в первое время даже не верилось. Правда, довелось раскошелиться на символическую сумму за отключение рекламных баннеров, характерных для бесплатных хостингов. С баннерами такого результата добиться невозможно, увы.

Резюмируем

Итак, факторы, влияющие на ранжирование ресурса в выдаче по поисковым запросам, на данном историческом этапе развития всемирной паутины формулируются примерно так.

Для неофициальных ресурсов:

  • Отсутствие сайта в сомнительных каталогах.
  • Отсутствие накрутки посещаемости через прокси.
  • Отсутствие внешних ссылок посторонней (посторонней!) тематики и прочих нехороших баннеров.
  • Сбор множества внешних ссылок (сходной тематики, естественно) на отдельной странице.
  • Наличие уникального текста (достаточно восьмидесяти-девяноста процентов уникальности, чтоб там вам ни говорили о стопроцентной).
  • Раскрутка только осмысленными статьями со ссылками.
  • Благоприятный гороскоп по календарю древних ацтеков и хорошая карма.

Для официальных ресурсов:

Отсутствие малейших сомнений в официальности (регистрировать домен надо на реальное физическое или юридическое лицо, плюс контактные данные и прочие подтверждения).

Наличие ключевых слов в HTML-заголовке страницы (Рога и Копыта — официальный сайт).

Веб-мастер с мозгами, а не опилками в голове.

Последний пункт, пожалуй, наиболее актуален для продвижения любого сайта, начиная от крохотного на бесплатном хостинге и заканчивая гигантским порталом.

Рейтинг
( Пока оценок нет )
Василий/ автор статьи
Понравилась статья? Поделиться с друзьями: